Pozycjonowanie lokalne, zwane również SEO lokalnym (ang. Local SEO – Local Search Engine Optimization), odnosi się do strategii optymalizacji witryny internetowej lub profilu biznesowego w celu poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania dla lokalnych zapytań użytkowników. Głównym celem pozycjonowania lokalnego jest zapewnienie, że firma lub przedsiębiorstwo jest widoczne dla potencjalnych klientów znajdujących się w określonym regionie geograficznym.
W kontekście pozycjonowania lokalnego, kluczowe jest zrozumienie, że wyszukiwania lokalne często są wykonywane przez użytkowników, którzy poszukują produktów lub usług dostępnych w ich okolicy. Przykłady zapytań lokalnych to „najlepsza pizzeria w [miasto]”, „serwis samochodowy w [okolica]”, „kawiarnia w [dzielnica]” itp.
Aby skutecznie przeprowadzić pozycjonowanie lokalne, można podjąć kilka działań:
- Optymalizacja strony internetowej: To obejmuje wstawianie odpowiednich słów kluczowych związanych z lokalizacją w treści strony, tytułach, nagłówkach i metatagach. Również adres firmy, numer telefonu i godziny otwarcia powinny być jasne i łatwo dostępne na stronie.
- Tworzenie profilów w katalogach lokalnych: Dodawanie informacji o firmie do popularnych katalogów lokalnych, map internetowych i serwisów recenzji, takich jak Google My Business, Yelp, TripAdvisor, Yellow Pages itp. Pomaga w zwiększeniu widoczności w wynikach lokalnych wyszukiwań.
- Zdobywanie recenzji i ocen: Pozytywne recenzje i oceny od klientów mogą poprawić wiarygodność i atrakcyjność firmy w oczach potencjalnych klientów oraz wpłynąć na pozycję w wynikach lokalnych wyszukiwań.
- Dostosowanie treści do lokalnych potrzeb: Tworzenie treści, które są relevantne dla lokalnych użytkowników, może przyczynić się do lepszego pozycjonowania. To może obejmować wspominanie o okolicy, wydarzeniach lokalnych, czy innych elementach charakterystycznych dla danego obszaru.
- Zastosowanie tagów geograficznych: Dla firm fizycznych, takich jak sklepy czy restauracje, ważne jest umieszczanie tagów geograficznych w treści oraz w danych osadzonych w kodzie strony.
- Mobilna responsywność: Upewnienie się, że strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ wiele wyszukiwań lokalnych jest wykonywanych na smartfonach.
Pozycjonowanie lokalne jest szczególnie ważne dla małych i średnich przedsiębiorstw oraz firm, które obsługują klientów na poziomie lokalnym. Pomaga w zdobywaniu klientów, którzy są fizycznie blisko firmy i poszukują lokalnych rozwiązań.
